面对市场状况持续恶化 玩具与游戏的结合 万代南梦宫如何成为仅次于乐高的玩具大品牌!

小南瓜婴童网2017-09-08 10:16:52儿童产业观察

  万代南梦宫由来

  万代是全日本最大的综合性娱乐公司之一,主要涉及娱乐、网络、动漫产品及其周边等。其生产的各种科幻、动漫模型的数量之多,品种之全是世界第一的。而最著名的则非GUNDAM(大陆译音“敢达”,香港译音“高达”,台湾译音“钢弹”)系列莫属。公司总部位于日本东京,于全球八个主要地区国家设有27家子公司。除玩具及儿童娱乐外,万代遍及全球的商品触角尚包涵游戏软件、多媒体、音乐、电影长片、自动贩卖机、游戏卡、糖果以及授权服装等。

  南梦宫是日本的一家知名游戏企业,总部设在日本首都东京,是日本游戏产业的支柱企业之一。从1955年创办以来在街机、FC、3DS系列、Xbox系列下都出版有人气很高的电子游戏。

  2005年9月29日与南梦宫实施合并,共同成立南梦宫万代发展股份有限公司成为日本电子游戏业界仅次于任天堂以及SEGA-SAMMY集团的第三大企业体。

  万代南梦宫是最早开始积极进入中国市场的游戏大厂之一。早在1993年,万代尚未与南梦宫合并之前,就在香港成立了万代(香港)有限公司。万代南梦宫正式合并成立后,第一次和大中华区建立直接联系是在2009年,那时该公司在台北成立了现在的台湾万代南梦宫伙伴股份有限公司。随后直到2015年1月,万代南梦宫在上海成立“万代南梦宫(上海)商贸有限公司”(香港分公司全资),至此正式进入中国内地。

  万代南梦宫的财报依然很恐怖

  日本万代南梦宫HD公司公布了2017年3月期的通期财报(2016年4月1日至2017年3月31日),全年的销售额为6200亿日元(约合人民币376亿,同比前年同期增长7.7%),营业利润为632亿日元(同比增长27.4%),经常利润为632亿日元(同比增长24.7%),当期纯利润为441亿日元(约合人民币26.7亿,同比增长27.7%),整体成增收增益状态。

  以下是万代南梦宫各个部门的利润情况分析:

  玩具事业部状况——销售额为1932亿日元(同比前年同期减少6.4%),部门利润为109亿日元(同比减少33.9%)

  玩具方面情况,日本国内及亚洲地区收益性较高的人气商品的收益较前年同期有一定程度的下降,但各个地区的主力IP商品仍旧处于稳定收益中。日本国内颇具人气的IP商品,包括《机动战士高达》系列、《假面骑士》系列、《恐龙战队》以及《光之美少女》系列依旧保持较好的销量。同时,万代南梦宫内部也在实行扩大面向成人群体的商品以及IP商品阵容等强化措施。

  海外方面情况,《机动战士高达》系列在亚洲区域依旧人气火爆,销量保持强劲趋势,而面向成人的部分具收藏价值的玩具也有着较高的人气。《恐龙战队》系列的周边玩具在欧美依然颇具人气。万代南梦宫目前也在积极对欧美本地IP进行商品化扩充措施。

  网络多媒体娱乐事业部——销售额为3802亿日元(同比增长18.5%),部门利润为442亿日元(同比增长85.1%)。

  家用游戏业务方面情况,面向欧美地区发售的两款作品《黑暗之魂3》以及《龙珠:超宇宙2》依旧保持良好的销售趋势。手游及PC网游方面情况,《偶像大师灰姑娘女孩星光舞台》等在日本国内运营的主力手游目前收益稳定,而面向全球配信的《龙珠Z爆裂大战》、《海贼王:寻宝之旅》等人气IP游戏也有着不错的收益贡献。

  娱乐设施事业方面,目前万代南梦宫正积极投入VR相关业务发展之中。

  影音娱乐事业部——销售额为562亿日元(同比增长8.3%),部门利润为134亿日元(同比增长15.2%)。

  《少女与战车》系列剧场版的实体电影商品、音乐CD及周边商品的销售表现依然强劲,目前都有着不错的收益。《Lovelive!》系列人气依旧火爆,线上线下活动加上电影及音乐的多元化开展,也为部门整体收益带来不小贡献。另外,《机动战士高达THE ORIGIN》系列的实体蓝光版也有着稳定的收益。

  其他部门——销售额为267亿日元(同比减少2.4%),营业利润为7亿日元(同比减少37.5%)

  再看看最新公布的2018财年第一季度(2017年4月1日至6月30日)财报,销售额为1440亿日元(约合87.2亿元,同比减少0.5%),营业利润为156亿日元(约合9.45亿元,同比减少33.3%),经常利润为162亿日元(约合9.8亿元,同比减少29.2%),季度纯利润为134亿日元(约合8.12亿元,同比减少27%),整体成减收减益状态。

  由于前年同期发售了收益率相当高的新作(《黑暗之魂3》),万代南梦宫在本季度的收益同比出现下滑也是理所当然。不过从公司整体的年度发展计划来看,主力IP及游戏事业仍旧有着较为积极的发展态势。

  以下是万代南梦宫各个部门的利润情况分析:

  玩具事业部状况——销售额为427亿日元(同比减少11%),部门利润为13亿日元(同比减少61.8%)

  玩具销售方面情况,本季度公司的人气IP系列在日本国内依旧保持着稳定收益,其中包括《假面骑士》系列、《恐龙战队》系列以及《龙珠》系列。另外《机动战士高达》系列模型依旧是玩具事业部的收益主力。同时,万代南梦宫内部也在积极实行扩大面向成人群体的商品以及IP商品阵容扩展等强化措施。

  海外方面情况,《机动战士高达》系列模型在亚洲区域依旧人气火爆,销量保持强劲趋势,而面向成人的部分具收藏价值的玩具也有着较高的人气。人气IP《恐龙战队》系列在欧美地区依旧是销售主力。但玩具事业部在第一季度的整体业绩表现较前年同期仍有下滑。

  网络多媒体娱乐事业部——销售额为917亿日元(同比增长7.1%),部门利润为127亿日元(同比增长23.4%)。

  万代旗下手游的收益保持着稳定趋势。但家用游戏方面则较前年同期有一定的下滑,主要原因在于第一季度并没有人气较高的新作发售。面向全球配信的《龙珠Z爆裂大战》、《海贼王:寻宝之旅》等人气IP则仍然保持较好的收益率。日本国内方面情况,以主力手游《偶像大师》系列为收益主要来源,而系列新作《偶像大师百万现场剧场时光》在第一季度上线运营,获得了不少玩家的支持,开局不错。

  家用游戏方面,《铁拳》系列新作《铁拳7》在欧美地区发售,获得了媒体及玩家的一致好评。

  娱乐设施事业方面,除了有新游戏店铺的开张计划外,万代也积极在旗下游戏中心投入应用VR技术的新机器。

  影音娱乐事业部——销售额为104亿日元(同比减少23.6%),部门利润为26亿日元(同比减少43.1%)。

  相较前年同期,该部门第一季度整体业绩出现大幅下滑。《机动战士高达》系列和《LoveLive!》系列依旧是收益主力。此外,《少女与战车》、《黑子的篮球》等作品的相关许可收益也为部门收益带去一定贡献。

  万代南梦宫宣布向上调整2018年3月期第2季度累计财报预想及通期财报预想。4月1日至9月30日的半年销售额从原来的2750亿日元上调至2950亿日元(增长7.3%),营业利润从原来的225亿日元上调至270亿日元(增长20%),经常利润从原来的230亿日元上调至275亿日元(增长19.6%),当期纯利润从原来的160亿日元上调至200亿日元(增长25%)。

  对于此次上调财报预想的理由,万代南梦宫表示主要是因为网络多媒体娱乐事业部的相关收益呈现出可预见的上涨趋势。关于2018年3月期通期财报预想的上调方案,只有销售额从原来的6000亿日元上调至6200亿日元。

  最后,万代南梦宫公布了2018财年财报预想(2017年4月1日至2018年3月31日),预计全年销售额为6200亿日元(同比基本持平),营业利润为570亿日元(同比减少9.9%),经常利润为580亿日元(同比减少8.4%),全年净利润为400亿日元(同比减少9.4%)。

  万代是怎么成长起来变成享誉全球的企业

  说到万代就不得不提创始人山科直治,山科直治1950年创立了万代屋,开始的万代屋只是用布料制作一些人偶,之后通过自己公司研发的橡胶球赚了第一桶金。1951年万代推出了第一款金属玩具b26型号的飞机,这一款金属玩具获得了很大成功,当时就卖出了50万台,这也为万代后面的金属玩具产品奠定了良好的基础。而且万代在当时还提出了玩具保障制度,也就是保证修理。保证交换这样的制度。这给万代带来了极大的口碑和销量。

  在1961年万代正式从万代屋更名为万代,由于万代当时还算个比较年轻的企业,受到了玩具元老的对抗。所以万代联合其他五家公司成立了玩具六社会。一起学习研究,进修等等。这个时候万代推出了第一款角色玩具,阿童木。获得了极大的成功。在60年代可以说是万代的起步阶段。

  进入了70年代,日本动漫然然兴起,各种动漫角色越来越受到儿童的喜爱,看到商机的万代决心要制作角色周边,但当时那个年代开发角色周边风险高,所以万代开创了一家新的公司叫PIPPIN作为子公司来生产角色周边玩具。1974年PIPPIN生产了魔神Z的人偶,生产的时候用了全新的压铸技术,但是由于压铸魔神Z的这个名字不太好听,于是改名为现在耳熟能详的超合金。从此超合金这个品牌就诞生了。自此就开始生产哥斯拉系列,特摄电影,战队系列,奥特曼等所有周边。在1976年营业额就突破了146亿日元,超过了母公司万代,以及超越了当时的第一TOMY。这时万代当然不能做事不管,合并了PIPPIN。自此变成了周边生产的大公司。

  1970年代后期,BANDAI取得东映热门电影“拖卡野郎(トラック野郎)”的版权,推出1/48比例的超华丽彩绘拖车,一推出便热卖10万台以上。后来还开发出全长55公分的超大型1/20版本,一直到现在都还有生产呢。

  在1971年的时候万代当时还成立了一个子公司,叫万代模型。这个万代模型是之前收购的今井科学和今井科学的静冈工场。顺道一提,当年之所以选择在静冈设立模型工厂,是因为静冈自古以来便是手工艺重镇,汇集了擅长木雕的工艺师。早期的模型制作,必须先以木头雕出原型,之后再翻制成金属模具,和现在电脑自动设计与加工的技术相比,难度不可同日而语。因此,制作模型,需要技艺精湛的一流木雕师,这也正是静冈发展为模型工业重镇的原因。精钢方面负责研发模型和制造。东京本部负责销售。

  当时开发的一款1:48机甲师团系列,不仅价格实惠,连内部构架都有。与田宫的1:35不相上下。1978年宇宙战舰大和号,万代的超合金系列大获好评。由于当时玩具内部有发条及马达玩具整个的造型会受到一定影响,这时万代也更注重了玩具的展示功能。这也为万代将来塑料模型打下了良好的基础。这套体系后来被高达所继承,也让他在80年代成为主力发展方向。

  1980年万代老社长山科直治退任,交给了儿子山科诚。由于山科诚本人最开始是想当一名编辑,未能如愿后加入了万代,它本身对于玩具并没有太大的兴趣。一上任就推进了万代像文具、零食、音乐、视频等多角度发展的路线。由于当时因为收到了玩具业界瓶颈化的限制,各路玩具大厂们都在不断的抢夺资源,这也导致了1984年玩具六社会的分崩离析。在80年代游戏行业已然崛起,任天堂和世嘉的崛起也让万代作为娱乐老大的地位摇摇欲坠。1983年万代决定要上市,整合自己企业下8家公司进行合并。在经过资本重组后,1986年万代成为了首家玩具公司上市。

  (山科诚)

  1989年万代收了一家科技公司,并改了名字,也就是现在大名鼎鼎的精品大厂眼镜厂。

  1999年高达模型突破3亿套。

  2003年万代经过多年耕耘,产业到达了历史的最高点。

  2005年万代和南梦宫合并成立了万代南梦宫。诞生了在娱乐业仅次于任天堂世嘉的企业。

  2006年万代成立了家用机游戏事业部并且开始开发游戏行业。

  2010年高达模型突破4亿,并在秋叶原开设高达咖啡馆。

  2012年在台场开设1:1高达。

  并在进入2000年后不断拓展国际化业务,成立了万代韩货、万代新加坡、万代中国等……

  2016年年底,Bandai Namco对人工智能初创公司Heroz进行了投资,投资金额尚未公开。此前Heroz团队的算法在将棋(日本象棋)的公共比赛中打败了人类职业棋手。希望利用Heroz的资源来改善未来游戏中非玩家控制角色的行为,不过他们可能会在真正用Heroz的技术打造接班《黑暗之魂》的新IP之前,拿更简单的游戏练练手。

  万代就是这样从一家小企业一步一步成长为国际化的大企业的。

  虽然万代南梦宫的产业越做越大了,但是这坑人的手段也是越来越高明了,比如高达换个色就接着卖,出个透明就是限定,出了初版半年后就又来了一拨再版等等……总之,小伙伴们且玩且珍惜。

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